文稿着手 | 源视界
作家 | 周艺
LVMH在2025年发展得挺逍遥，皮具业务下半年情况有所好转，可“二线高端品牌”纪梵希却没迎来“逆袭翻红”的好表情。
就中国市集情况而言，到2025年的时候，纪梵希会关闭在三亚、长沙、天津这三个城市的宏构店，况兼当今也没斟酌于要开新店的干系音书。不外呢，在宏构店边界削弱的情况下，纪梵希彩妆最近才把赵丽颖签下来，让她担任香氛线的全球代言东谈主。
2025年7月的时候，赵丽颖当上了纪梵希的全球彩妆代言东谈主。才过了半年，她又拿下了香氛系列的代言，这不仅说明她看成演员很有买卖劝诱力，也能看出纪梵希在香氛这块业务上加大了品牌运营的插足。
在全球化市集结，集团发布的财报里对新来的创意总监Sarah Burton想象的首个时装系列讴歌有加，不外，Sarah Burton要作念的不仅是获取市集细目，还得和新上任的首席实行官Amandine Ohayon好好磨合。
最近，LVMH集团让Amandine Ohayon接替了Alessandro Valent，后者只在纪梵希待了18个月。
到2025年年末的时候，LVMH集团把旗下LOEWE品牌大中华区的正经东谈主Mark Shorten，调去纪梵希担任全球销售方面的总裁一职。
纪梵希仿佛成了LVMH集团里的东谈主才“交流站”：一边把二三线品牌里干得好的处罚东谈主员调到纪梵希，思助力它重新崛起，另一边又总是换最高层的率领，好给集团里那些一线品牌的发展腾出位置。
前CEO Alessandro Valent才干了18个月，他之前是LV欧洲、中东和非洲地区的正经东谈主，在纪梵希老到后，又转战Dior不息擢升，作念了副董事总司理，主宰买卖方面的职责。
另外，纪梵希家的“四宫格”散粉、小羊皮细管口红，还有好几款经典香水，一直皆是花消者抢着买的热点产物。为了扭转纪梵希好意思妆强、时装弱的表情，LVMH在挑CEO的时候，也更倾向于选那些有香化行业警戒的东谈主。
经由多方面的衡量，纪梵希的品牌重塑还没看到明显成功，转型阶段还在合手续蔓延。
01
香水比前锋衣裳更惹东谈主属目
到了2025年，LVMH集团收入为808亿欧元，和上一年比减少了5%，不外收复的迹象挺权贵的，第四季度当然增长收入擢升了1%，跟第三季度增长幅度相通。
不外和2024年比起来，LVMH集团旗下的两个主要业务板块事迹一经下落了，葡萄酒业务和时装皮具业务的收入，按有机计较方法皆少了5%；而手表珠宝业务和精选零卖业务却别离增长了3%和4%；香化业务则没增没减，保合手原样。
财报里最受瞩方针时装皮具板块，虽营收较旧年同时有所下落，但下半年情况已见好转，而贪图性利润同比下落13%，主若是受汇率不利变动连累。
本年LVMH把主要元气心灵皆投到了一线大牌上，像LV和Dior这两个牌子就分走了集团里大部分的营销插足。
像LV新开的上海象征性店铺“路易之家”就掀翻了市集热议，还成了F1的官方互助方，让它的硬箱产物更火了。再说说Dior，新上任的创意总监办了场时装大秀，况兼纽约、洛杉矶和北京三地的新旗舰店也纷繁开业了。
{jz:field.toptypename/}是以很当然地，二线品牌在集团里就显得没啥存在感了。
CELINE、LOEWE还有纪梵希在财报里皆仅仅被匆促中说起，到了2025年，这三个品牌的创意总监皆推出了他们的首个时装系列，可从之后市集的反馈来看，莫得哪个品牌异常出彩。
到了2025年，一线大牌风头正劲、大展拳脚的时候，二线品牌却仅仅平芜俚淡地过了一年。不外，和CELINE、LOEWE这些牌子不相通，纪梵希的彩妆在LVMH集团里一经占有一隅之地的。
纪梵希跟Dior情况访佛，它的时装业务和好意思妆业务分属不同集团分支来运营。在LVMH集团里，纪梵希和Dior、娇兰统统成了这个分支里的“三大主心骨”。跟时装皮具部门相对“不显山露珠”不同，纪梵希常被看作是鼓吹这个分支发展的要津力量。
2023年的财报涌现，纪梵希的香水系列卖得相配好；到了2024年，财报又指出其散粉和香水的销量有了更大的擢升；而2025年财报虽没顺利说销量增长，却提到了它成功推出了新款香水。
总体而言，到了2025年，纪梵希的服装系列营销一经主要聚焦在创意总监Sarah Burton的时装秀上，而好意思妆香水线的活动就愈加各种了——比如新签了赵丽颖看周密球彩妆代言东谈主，还邀请了F1车手Pierre Gasly来担任男士纪梵希香水的代言东谈主。
按之前市集分析东谈主士的预估，纪梵希的服装业务当今年收入简略就10亿高下，明显没法跟那些更高端的品牌抢市集。再跟集团里差未几脉络的CELINE和LOEWE比，它们这两年转型挺成功，这样一比，纪梵希就显得有点高低了。
02
二线牌子竞争得热气腾腾
近三到五年里，赛车pk10官网平台CELINE和LOEWE通过转型，成功置身成为紧随LV与Dior之后的二线品牌杰出人物。
2023年，CELINE的年销售额传闻阻碍了25亿欧元大关，它之是以能在这个阶段打个翻身仗，主要靠的是往潮牌、年青化标的转型的策略。和韩国当红偶像Lisa的一番联动，让品牌的腋下包火速登上畅销榜单。随后，CELINE又时不可失推出了高等定制手袋系列，旨在劝诱更高端的花消群体，全力挫折挥霍市集。
但最近两年CELINE的热点单品出得少了，到2025年，新上任的创意总监在首场秀里又把品牌以前很火的“笑貌包”拿了出来，这被看作是在模仿曩昔的警戒，没展现出啥异常的新气派。
LOEWE的发展势头相配强劲，从2023年至2025年，它好几次皆登上了Lyst全球最火品牌榜的榜首，热度致使盖过了Prada。这得归功于在LOEWE职责超10年的前创意总监Jonathan Anderson，他的富厚认知让品牌的视觉气派一直保合手调和。
LOEWE因皮料顶级，被不少东谈主视为爱马仕的最好平替。它和知名艺术家搞联名、玩跨界，给营销添了不少文化味儿。不外，LOEWE在2025年新请了两位创意总监，往后品牌啥气派，还得瞧瞧再说。
很明显，在这两位一忽儿冒出来的“黑马”选手对比下，纪梵希显得没那么引东谈主属目了。
永恒以来，纪梵希的包包业务和好意思妆业务差距明显，这已挫伤了它看成法国老牌前锋品牌的立场。而LVMH集团也永恒没找到让纪梵希时装线纵欲渲染的方针，计策上还一直举棋不定，导致品牌没法像CELINE和LOEWE那样欢快重生。
纪梵希和奥黛丽·赫本之间的那些心情故事，一直是营销号热衷炒作的热点话题。思当年，他俩的深度互助让纪梵希这个品牌深深烙上了优雅与古典的标签，可如今，纪梵希看成前锋品牌的热度却大不如前了。
为相合年青群体喜好，纪梵希曾一头扎进街头潮水风里，那件“狗头衫”虽让它片霎火出圈，收货不少年青东谈主的喜欢，可LVMH打心底里不招供这种气派。很快，品牌又转头了优雅道路，这下街头潮水的粉丝纷繁脱粉，事迹也停滞不前，连本来垂青纪梵希传统品牌立场的花消者也没能重新拉回来。
从2020年到当今，纪梵希换了两位想象掌门东谈主，可便是没推出啥异常火的产物。时辰一长，纪梵希就从顶级挥霍牌里掉队了，当今像巴黎世家、Burberry、miumiu，还有芬迪这些牌子，在市集上的影响力皆比纪梵希强了。
03
借好意思妆线的东风
从2020年到当今，纪梵希不仅创意总监换得勤，连CEO皆换了三任了，这足以看出LVMH心里有多急，也标明了他们思重塑品牌的决心。况兼啊，LVMH选CEO好像还看中了好意思妆这块的后劲，挑的东谈主大多皆有好意思妆行业的警戒。
先说说2020年到2024年时期掌管品牌的雷诺·德·莱斯肯，他上任前是Dior北好意思业务的苍老，不外更要津的是，他一启动就在香水和化妆品圈子里混，大部分劳动生存皆泡在欧莱雅了，先后在兰蔻、阿玛尼、圣罗兰这些牌子下干过。
可他上任之后，纪梵希的创意总监换东谈主了，从本来走优雅道路、搁置街头风的Clare Waight Keller，换成了Matthew M. Williams。新总监思重拾街头气派却没成功，恶果品牌的气派定位变得交加不调和。
Alessandro Valent任期时辰最短，他之前并莫得好意思妆行业的警戒，18个月后就去Dior任职了。LVMH让他处罚纪梵希，更像是在对他进行一场处罚方面的老师。
新上任的Amandine Ohayon在挥霍和好意思容行业皆有过职责资格，不外她与欧莱雅的渊源更深，曾独自挑起YSL Beauty、Armani Beauty等热切好意思妆品牌运营处罚的重负。
新上任的CEO可能还在从容了解品牌情况，脚下大家更看好的一经纪梵希当今的创意总监Sarah Burton。她想象的2025年秋冬首场秀和2026年春夏系列，凭借精致的版型和出色的编订，被业内东谈主士合计重现了纪梵希往日的气派。
1月22号那天，纪梵希新推出的“The Snatch”手袋，是Sarah Burton当上创意总监后，首个有热切计策道理的包型想象，这个系列能不可成为爆款，对纪梵希接下来的转型然而关系关键。
当今LVMH给纪梵希安排的是一位在前锋和好意思妆界皆警戒丰富的欧莱雅宿将，创意总监是McQueen的快活门生，但若是改日两三年里，这组合一经没法让纪梵希重回顶尖品牌行列，那品牌可能就要资格更大边界的转机了。